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广告营销策划方案怎么写
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：
封 面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
（1）市场的规模：
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势
（2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么？
未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性：
市场有无季节性？
有无暂时性？
有无其他突出的特点？
4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁
（2）优势与劣势
（3）重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
（2）现有消费者的消费行为：
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
（3）现有消费者的态度：
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求
3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：
总量
年龄 职业
收入
受教育程度
（2）潜在消费者现在购买行为：
现在购买哪些品牌的产品？
对这些产品的态度如何？
有无新的购买计划？
有无可能改变计划购买的品牌？
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者对本品牌的态度如何？
潜在消费者需求的满足程度如何？
4、消费者分析的总结。
机会与威胁
优势与劣势
重要问题
（2）潜在消费者：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（3）目标消费者：
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求？
三、产品分析
1、产品特征分析。
（1）产品的性能：
产品的性能有哪些？
产品最突出的性能是什么？
产品最适合消费者需求的性能是什么？
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？
（2）产品的质量：
产品是否属于高质量的产品？
消费者对产品质量的满足程度如何？
产品的质量能继续保持吗？
产品的质量有无继续提高的可能？
（3）产品的价格：
产品价格在同类产品中居于什么档次？
产品的价格与产品质量的配合程度如何？
消费者对产品价格的认识如何？
（4）产品的材质：
产品的主要原料是什么？
产品在材质上有无特别之处？
消费者对产品材质的认识如何？
（5）生产工艺：
产品通过什么样的工艺生产？
在生产工艺上有无特别之处？
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？
（6）产品的外观与包装：
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？
产品在外观和包装上有没有缺欠
外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？
外观和包装对消费者是否具有吸引力？
消费者对产品外观和包装的评价如何？
（7）与同类产品的比较：
在性能上有何优势？有何不足？
在价格上有何优势？有何不足？
在材质上有何优势？有何不足？
在工艺上有何优势？有何不足？
在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？
2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志
（2）产品处于什么样的生命周期
（3）企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析。
（1）企业赋予产品的形象
企业对产品形象有无考虑？
企业为产品设计的形象如何？
企业为产品设计的形象有无不合理之处？
企业是否将产品形象向消费者传达？
（2）消费者对产品形象的认知：
消费者认为产品形象如何？
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？
消费者对产品形象的预期如何？
产品形象在消费者认知方面有无问题？
4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：
企业对产品定位有无设想？
企业对产品定位的设想如何？
企业对产品的定位有无不合理之处？
企业是否将产品定位向消费者传达？
（2）消费者对产品定位的认知：
消费者认为的产品定位如何？
消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？
消费者对产品定位的预期如何？
产品定位在消费者认知方面有无问题？
（3）产品定位的效果：
产品的定位是否达到了预期的效果？
产品定位在营销中是否有困难？
5、产品分析的总结。
（1）产品特性：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（2）产品的生命周期
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（3）产品的形象：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（4）产品定位：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（4）产品定位：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位。
市场占有率
消费者认识
企业自身的资源和目标
2、企业的竞争对手。
主要的竞争对手是谁？
竞争对手的基本情况
竞争对手的优势与劣势
竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
开展的时间
开展的目的
投入的费用
主要内容
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
广告活动针对什么样的目标市场进行？ 目标市场的特性如何？
有何合理之处？
有何不合理之处？
3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
诉求对象是谁
诉求重点如何
诉求方法如何
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？
广告创意如何，有何优势？有何不足？
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？
广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？
7、广告效果。
广告在消费者认知方面有何效果？
广告在改变消费者态度方面有何效果？
广告在消费者行为方面有何效果？
广告在直接促销方面有何效果？
广告在其他方面有何效果？
广告投入的效益如何？
8、总结。
竞争对手在广告方面的优势
企业自身在广告方面的优势
企业以往广告中应该继续保持的内容
企业以往广告突出的劣势
第二部分：广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标。
2、根据市场情况可以达到的目标。
3、对广告目标的表述。
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：
市场的特性
市场的规模
（2）企业原有市场观点的评价：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
重新进行目标市场策略决策的必要性
2、市场细分。
（1）市场细分的标准：
（2）各个细分市场的特性：
（3）各个细分市场的评估：
（4）对企业最有价值的细分市场：
3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：
（2）目标市场选择策略：
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
（1）企业以往的产品定位： （2）定位的效果：
（3）对以往定位的评价：
2、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性：
从消费者需求的角度
从产品竞争的角度
从营销效果的角度
（2）对产品定位的表述：
（3）新的定位的依据与优势：
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：
（2）诉求对象的特性与需求：
2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析：
（2）对所有广告信息的分析：
（3）广告诉求重点的表述：
3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述
（2）诉求方法的依据：
五、广告表现策略
1、广告主题策略。
（1）对广告主题的表述：
（2）对广告主题的依据：
2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容：
（2）广告创意的说明：
3、广告表现的其他内容。
（1）广告表现的风格：
（2）各种媒介的广告表现：
（3）广告表现的材质：
六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的类型：
4、媒介的选择：
媒介选择的依据
选择的主要媒介
选用的媒介简介
5、媒介组合策略：
6、广告发布时机策略：
7、广告发布频率策略：
第三部分：广告计划
一、广告目标
二、广告时间
在各目标市场的开始时间
广告活动的结束时间
广告活动的持续时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
1、广告的主题：
2、广告的创意：
3、各媒介的广告表现：
平面设计
文案
电视广告分镜头脚本
4、各媒介广告的规格：
5、各媒介广告的制作要求：
七、广告发布计划
1、广告发布的媒介：
2、各媒介的广告规格：
3、广告媒介发布排期表：
八、其他活动计划
1、促销活动计划：
2、公共关系活动计划：
3、其他活动计划：
九、广告费用预算
1、广告的策划创意费用：
2、广告设计费用：
3、广告制作费用：
4、广告媒介费用：
5、其他活动所需要的费用：
6、机动费用：
7、费用总额：
第四部分：广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测
1、广告主题测试：
2、广告创意测试：
3、广告文案测试：
4、广告作品测试：
二、广告效果的监控
1、广告媒介发布的监控：
2、广告效果的测定：
附录：
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1、市场调查问卷。
2、市场调查访谈提纲。
3、市场调查报告。
一部 iPhone 叉，最贵的多少钱？
在过去的一年里，iPhone X已经成为世界上最受欢迎的智能手机，而它的继任者，iPhone XS和iPhone XS Max，更是专注于修炼内功和增加外部尺寸。
他们甚至提出了第一个超过6英寸的型号，因为屏幕太大了，大的Plus还不够大，无法说出一款大到让苹果粉丝窒息的手机的名字。
作为iPhone X的升级版，iPhone XS的外观设计与去年相比没有太大的改进。你能看到的唯一变化是“土豪金”的新配色方案，同样的不锈钢框架，同样的整体屏幕和同样的“刘海”。
iPhone XS的周长为143.6mm X 70.9mm X 7.7mm，重量为177g，与iPhone X基本相同。iPhone XS Max的续航里程为157.5mm x 77.4mm x 7.7mm，重量为208g，比iPhone 8 Plus稍重一些。
虽然外观没有太大变化，但新款手机的硬件与之前的iPhone X略有不同。
这还不是最糟糕的。最糟糕的是iPhone X被从苹果的网站上撤下。
哦，是的，这款手机上市还不到一年，就已经售出6000多万部。
iPhone XS和iPhone XS Max总共有三种颜色，分别是金色、灰色和黑色，支持ip68级防水防尘，比上一代iPhone系列的ip67级防护要高一级。游泳可以，但不要带着去桑拿。
iPhone XS拥有5.8英寸的超级视网膜显示屏，分辨率为2436 x 1125像素。iPhone XS Max拥有6.5英寸的OLED Super Retina显示屏，分辨率为2688×1242像素，两款iPhone的密度都为458ppi。
屏幕不够大，iPhone XS的视听功能完全升级。屏幕不仅支持120Hz触控采样率(不支持屏幕刷新率)，还支持HDR10、杜比视觉、宽带立体音响等多种技术。
120Hz的触控采样率已经在一些Android手机中使用了很长时间，其效果是触控响应更加敏感。一般来说，它更容易使用，而且更适合iOS 12。
支持HDR10和杜比地平线意味着iPhone XS双屏幕显示更广泛的运动，更亮的颜色，更亮的照明，更暗的阴影，明显的层次，和清晰的细节。用张家慧的话来说，这是“一艘你从来都无法支撑的船，有几条需要能够撑下去，你喜欢我，喜欢介绍画面”。
在iPhone XS和iPhone XS Max上也使用了更高级的人脸ID，识别率更高，识别速度更快。当然，这也得益于处理器升级。
A12仿生芯片由7nm工艺制造，内置GPU, 6核cpu, 4核核心，配备新一代神经引擎。整体运行速度比A11快15%，图形处理能力比A11快50%。
作为苹果最新的主要芯片制造商，A12处理器的CPU部分采用了与之前A11相同的架构，有两个大核和四个小核。值得注意的是，这次A12 GPU是苹果自己开发的。虽然它只有4个内核，但是它的性能比上一代提高了50%。看来A12将会在一整年的市场中名列前茅。
但是A12，第一个使用7nm芯片的处理器，也因其功率控制而引人注目，苹果公司称其功率控制将减少40%到50%。
当iPhone XS演示古卷live的新手游戏时，光影效果非常好，演示过程非常流畅。也许这就是苹果坚持使用自己的图形处理器的原因。
除此之外，iPhone XS和iPhone XS Max今年都将支持512GB的存储空间，对于喜欢在手机上安装应用程序和存储大量照片的朋友来说，这绝对足够了。当然，把你的iCloud和电脑升级到512GB的手机作为备份存储是一个好主意，这一点可以从fan最近对新款MacBook Pro 15英寸最高端的4TB SSD硬盘的评测中看出。
iPhone XS Max是苹果2018年的真正旗舰产品——最大的屏幕，最强的性能和最高的价格足以超过Max。网友也纷纷吐槽这款手机念起来过于拗口：爱疯腾爱思麦克斯。
也许在未来，苹果可能不会推出比iPhone XS Max更大的手机。继iPhone 5、iPhone 6和变大的魔力之后，留给苹果的手机已经不多了。
摄像头一直是S系列iPhone升级的焦点。
这一次，iPhone XS拥有一个更大的广角相机，像素面积为1.4um，光圈为f/1.8。镜头的光圈为f/2.4，后置摄像头的光圈为1200万像素。
这款相机的前置镜头仍然是700万像素，并配有RGB摄像头，以获得更自然的自拍效果。
但更智能的摄像头算法和更强大的isp(图像信号处理)是苹果的亮点。新的智能HDR功能可以处理更突出的阴影细节，使iPhone XS照片更有质感，并支持可变光圈，允许您调整模糊程度。
不过对于如此很多网友感觉这次新iPhone的出现性价比原来还要低！没有过多的创新，却卖上了最贵的价格。所以不知道大家对这次苹果公司的做法有什么看法呢？欢迎大家在下方评论区热烈讨论哟！
xss怎么开性能模式
就在设置里，稍微找一下就能找到。
Xbox Series S是微软推出的一款家用游戏机，计划于2020年11月10日发售。2021年9月微软宣布，Xbox Series S 主机已正式支持杜比视界游戏，玩家将获得全面提升的视觉体验。
Xbox Series S定价为299美元，体积比Xbox Series X小60%，是迄今为止最小的Xbox主机。游戏机采用定制512GB NVMe SSD，1440P下可达120 FPS，并支持光线追踪、可变速率着色和可变刷新频率。
Xbox Series
S，承接了次世代的出色架构，更拥有史上最小巧的身形，可以为玩家提供1080P以及部分游戏4K分辨率下的出色流畅的体验，并且售价仅需2399元。
可以说，对于那些钱包及设备有限的玩家（缺少4K\120Hz等高端大屏显示器），Xbox
Series S毫无疑问是最具性价比的新世代游戏之选。
在兼容性上，XSS不同于其他平台，仅仅能够运行就谢天谢地。XSS的游戏兼容范围不仅涵盖了Xbox游戏机的整个生命周期，对于兼容游戏还会有画面效果上的提升。
这其中包含更高的分辨率，更细致的纹理，更高更稳定的帧率，甚至还会有Auto
HDR功能加持，通过系统级的色调映射，为游戏增加HDR模式。
Xbox Series S 到底支不支持4k?
Xbox Series S 支持4k。
Xbox Series S是微软推出的一款家用游戏机，计划于2020年11月10日发售。2021年9月微软宣布，Xbox Series S 主机已正式支持杜比视界游戏，玩家将获得全面提升的视觉体验。
Xbox Series S定价为299美元，体积比Xbox Series X小60%，是迄今为止最小的Xbox主机。游戏机采用定制512GB NVMe SSD，1440P下可达120 FPS，并支持光线追踪、可变速率着色和可变刷新频率。
比较显眼的是散热设计，XSS 的机身左侧上方有黑色的圆形散热区，上面布满了密集的散热孔，这让它看起来有些像音响（或许是继路由器后又一个不错的购买借口）。
此外，它的顶部和底部同样布满了散热孔，能够保证热量及时排出，同时也能使性能充分释放。我们体验时发现，玩游戏时排出的热量确实不小，至于风扇噪音，因为距离比较远所以基本可以忽略。